Google 外流文件掀開 SEO 及搜尋排名的神秘面紗

Google 近日面對重大挑戰，一份據稱包含2,500頁內部文件的外流資料，揭示了其搜尋排名運作的內幕。呢個多年来充滿謎團的搜尋算法，終於有機會稍稍曝光。

Google 的搜尋算法，係互聯網上最具影響力的系統之一，決定咗網站嘅生死存亡同網絡內容嘅表現。但究竟 Google 點樣排名網站，一直以來都係各界人士，包括記者、研究員同搜尋引擎優化（SEO）專家，拼湊嘅謎題。

Rand Fishkin，曾從事 SEO 超過十年，表示有來源向佢分享咗呢2,500頁文件，希望透過報導來反擊 Google 員工對搜尋算法運作嘅「謊言」。文件詳細解釋咗 Google 嘅搜尋 API，並分解咗員工可以接觸到嘅信息。

文件內容相當技術性，對開發者同 SEO 專家較為可理解，而對一般人可能有啲難度。外流文件並唔係完全證據顯示 Google 使用呢啲特定數據同信號來進行搜尋排名，而係展示咗 Google 從網頁、網站同搜尋者收集到嘅數據，間接提示 SEO 專家 Google 可能重視咩。

文件涉及 Google 收集同使用嘅數據類型、對敏感話題如選舉嘅網站提升處理、小型網站嘅處理方法等等。據 Fishkin 同 Mike King 說，部分信息同 Google 代表公開聲明有矛盾。

到目前為止，Google 尚未對文件真實性作出回應。Fishkin 透露，Google 員工曾要求佢修改部分帖子內容，但冇否認外流文件嘅真實性。

文件提到嘅一個矛盾係 Google Chrome 數據嘅使用。Google 代表多次表示唔使用 Chrome 數據來排名網頁，但文件顯示 Chrome 可能參與咗某些網站嘅排名。

另一個問題係 E-E-A-T（經驗、專業性、權威性、信任度）嘅角色。Google 曾聲稱 E-E-A-T 唔係排名因素，但文件顯示 Google 收集咗作者數據，並且有一個欄位標示頁面上嘅實體係咪作者。雖然呢唔係明確表示署名係排名因素，但至少顯示 Google 係有追踪呢個屬性。

雖然文件未必係確鑿證據，但提供咗對 Google 搜尋算法運作嘅深入了解。美國政府對 Google 嘅反壟斷案亦令部分內部文件公開，進一步揭示公司主要產品嘅運作方式。

Google 嘅神秘態度令網站趨同化，SEO 專家試圖根據公司提供嘅提示超越 Google，為自己或客戶爭取更高嘅排名。Fishkin 亦批評部分出版物喺冇進行進一步分析嘅情況下就輕信 Google 嘅公開說法，將排名視為權威或事實。

Fishkin 寫道：「希望呢次外流事件同司法部嘅審判，可以改變部分搜索行業嘅詬病。」

今次外流文件為 Google 搜尋算法嘅運作提供咗前所未有嘅深度剖析。雖然未必係實錘證據，但對 SEO 專家同技術專家無疑係一個重要嘅信息來源。Google 需要更透明嘅態度來面對公眾嘅疑問，同時亦呼籲媒體更批判性地報導相關事件。