Counterpoint 發佈咗 2024 年第二季度 印度 智能手機出貨量嘅報告。結果顯示，與去年同期相比，出貨量下降咗 2%。呢個下跌係由多個因素造成，包括熱浪、季節性減速以及需求減少。
下降原因
熱浪和季節性減速
智能手機出貨量下降嘅其中一個主要原因係各地區嘅極端熱浪。呢啲熱浪令到更少人去線下商店，佢哋偏向留喺室內避暑。另外，第二季度通常見到嘅季節性減速亦進一步導致需求減少。
消費者優先事項轉變
隨著氣溫上升，消費者優先購買空調和冰箱等電器用品，而唔係智能手機。呢種消費轉向導致智能手機購買延遲，最終造成庫存積壓。
品牌表現
小米 奪回領先地位
儘管總體出貨量下降，但 小米 成功奪回 印度 市場嘅頭把交椅。 小米 以 18.9% 嘅出貨份額領先，展示咗其喺 印度 市場嘅強大存在和消費者偏好。
小米 於 2014 年 7 月進入 印度 手機市場，推出 Mi 3 手機。當時僅通過 Flipkart 進行閃購模式銷售，迅速引起轟動，Mi 3 幾分鐘內售罄。 小米 憑藉優良嘅性價比及低廉價格，深受 印度 用戶歡迎。公司喺 印度 嘅成功源於幾個關鍵點。首先， 小米 提供極具價值嘅產品。Redmi 系列手機因其低價、良好功能及穩定性能而受歡迎。其次， 小米 善於利用線上銷售，與 Flipkart、Amazon 及後來自己嘅 Mi.com 合作，觸及到大量買家。
到 2017 年， 小米 成為 印度 頂級手機品牌，並保持該地位多個月。呢個領先地位來源於低價格、大銷售網絡及優良售後服務。 小米 嘅本地化計劃，例如響應「 印度 製造」設立工廠，亦幫助降低成本，迅速回應用戶需求。
小米 通過創新產品（如智能家居設備及小工具）繼續增長。Mi Home 店鋪提供用戶實體購物體驗，與線上銷售相輔相成。即使面對三星、Realme 和 Vivo 等強勁對手， 小米 仍保持領先地位。其重視用戶反饋、持續改進產品及聰明嘅廣告手法亦有很大幫助。截至 2024 年， 小米 仍然係 印度 手機市場嘅強勢品牌，以低成本、高質量及創新理念著稱。
Vivo 和三星緊隨其後
Vivo 喺 2024 年第二季度 印度 智能手機市場上排名第二，佔有 18.8% 嘅市場份額。呢個與 小米 嘅微小差距顯示咗 Vivo 嘅強勁表現及競爭策略。Vivo 嘅成功歸因於其專注於中高端智能手機，吸引咗廣泛嘅消費者群體。該品牌對相機技術及創新功能嘅重視，深受 印度 用戶歡迎，進一步鞏固其市場地位。
雖然三星跌至第三位，市場份額為 18.1%，但仍然係 印度 智能手機市場嘅強大存在。品牌排名下降歸因於競爭加劇及消費者偏好轉變。儘管市場份額有所下降，三星繼續利用其技術優勢及客戶信任。公司專注於集成高解析度顯示器、多功能相機系統及強大性能，有助於維持忠實客戶基礎。三星廣泛嘅服務網絡及可靠嘅售後支持，進一步鞏固其市場存在。隨著市場發展，兩個品牌需要持續創新及回應消費者需求，以增強其地位並爭取更多市場份額。
蘋果缺席前五
喺如此大嘅市場中未能進入前五，對蘋果 印度 來說唔係一個好消息。 印度 係全球第二大 手機 市場僅次於中國。蘋果喺 印度 整體智能 手機 市場嘅份額相對較小，大約為 5.1%，主要集中喺旗艦機市場。然而，高端智能手機市場逐漸增長，佔總出貨量嘅 10%，相比疫情前嘅 4% 有所增加。蘋果正通過增加零售存在及本地製造努力，戰略性地定位自己以受益於呢個趨勢。
高端智能手機市場
儘管整體市場下滑，高端智能手機市場（價格超過 45,000 印度 盧比）經歷咗顯著增長。2024 年第二季度， 印度 高端智能手機出貨量同比增長 24%。呢個增長表明 印度 消費者對高端智能手機需求上升。
喺高端智能手機出貨量方面，三星以 25% 嘅市場份額領先。Vivo 及蘋果分列第二和第三位。呢個高端市場嘅主導地位強調咗三星喺高端市場嘅強大地位。
展望未來
Counterpoint 嘅 2024 年第二季度報告突顯咗 印度 智能手機市場面臨嘅挑戰，包括由於熱浪、季節性減速及消費者優先事項轉變導致嘅出貨量減少。儘管面臨這些挑戰， 小米 仍然係 印度 手機市場嘅領先者。其他品牌如 Vivo 和三星繼續激烈競爭市場份額。
展望未來，智能手機品牌需要適應消費者偏好及市場條件嘅變化。 印度 高端市場嘅增長表明向高端型號轉變，而整體市場嘅恢復將取決於解決導致出貨量下降嘅因素。隨著各品牌繼續創新及競爭，智能手機市場將喺未來幾個季度迎來動態變化。